Las 10 mejores campañas de marketing cervecero de 2025
El sector cervecero en España ha cerrado un año paradójico. Mientras los informes de ejercicios anteriores mostraban una ligera curva descendente en consumo per cápita, ha sido un año brillante en construcción de marca y sentimiento de pertenencia. En 2025 las cerveceras, lejos de replegarse ante la incertidumbre, han entendiendo que en un mercado tan atomizado como el de la cerveza no se compite sólo por los grifos sino por el propósito. Eso se ha traducido en unas campañas de marketing que, más que piezas publicitarias para vender productos, son manifiestos de supervivencia. Aquí te dejo las que considero mejores campañas de marketing cervecero de 2025.
por Vicen Álvarez de Haro
La cerveza probablemente ha sido y es un producto de gran consumo; pero siempre lo he considerado un actor cultural de primer orden. Sobre esta realidad se fundamenta gran parte del marketing de cualquier cervecera, sobre todo desde el momento en que el consumo es más consciente y selectivo. Hablamos de reivindicación del origen, de la premiumización de las gamas y una demostración de identidad radical, sin olvidar la normalización de nuevos modelos de consumo como las sin alcohol. Con todo, se puede trazar un mapa de valores en las campañas de marketing cervecero que podemos agrupar en cuatro ejes críticos:
Neolocalismo militante
o cómo la defensa del territorio, el orgullo a lo propio y el valor de lo próximo, se abre frente a la estandarización de lo global.
Premiumización del disfrute
o ese consumo consciente, sin prisa, pausado, que convierte el acto de beber una cerveza en una experiencia estética y cultural.
La cerveza es la noticia
o la disrupción del líquido, del producto, en el centro de la comunicación de las cerveceras y, a su vez, forzando los límites que ofrece la propia cerveza para ganar visibilidad -y viralidad-.
Un consumo consciente
o cómo poco a poco las cerveceras dejan de producir para un consumidor pasivo y buscan su participación y co-creación en favor de la transparencia de procesos, ética, salud e identidad.
La gran mayoría de piezas que nos han dejado las cerveceras este 2025, tanto en contenido online como en formatos más tradicionales, pueden tener cabida en estos cuatro grandes territorios descritos. De hecho, las lonas publicitarias se han redescubierto como un gran medio de comunicación y las cerveceras artesanas han profesionalizado su marketing con propuestas disruptivas de branding a la altura de las grandes. Pero, puestos a seleccionar, he listado las diez mejores campañas -más una mención especial- que considero mejor radiografían la buena -y envidiable- salud de un sector cervecero en claro proceso de reajuste.
DEMOCRATIC BEER PROJECT
REFU Fábrica Alternativa
Si hay una cervecera que más proyecta sentimiento de pertenencia es Refu. Su birrería, cual club al extremo de la Península, lo facilita; pero su marketing es un auténtico generador de «refugianos», una tribu bien gustosa de vestir sus gorras y camisas y participar en los lanzamientos. Si agilidad y comunidad son las grandes bazas de las pequeñas frente a las grandes, Refu lo aprovecha a la perfección convirtiendo, además, la elaboración de cerveza en un acto de rebeldía. Puro craft.
0,0 RAZONES NECESARIAS
Heineken
Campaña global de la holandesa que aterrizó en España con una publicity a modo de estudio sobre el consumo de cerveza sin alcohol. En sus piezas normaliza la elección de cerveza sin necesidad de ser juzgada, eliminando la presión social por optar por beber sin alcohol frente a otras gamas. Hay que tomar buena nota de esta campaña ya que Heineken ha manifestado que entiende no sólo el cambio generacional, sino también los nuevos modelos de consumo a los que el sector se dirige inevitablemente.
EL CONQUISTORIO
Cerveza La Sagra
Si bien el origen toledano de la cervecera le permitió usar el claim «nacidos para conquistar», con esta campaña lo eleva a metáfora uniendo las relaciones abiertas con la infidelidad cervecera, o cómo convertirte en la «amante» de los consumidores de tu competencia, una audaz forma para ir ganando notoriedad e irrumpir, con humor, en un mercado atomizado.
STOP BASQUE WASHING
Basque Beer
En el mercado hemos encontrado -y señalado- ejemplos de greenwashing o pinkwashing. Ponemos la tele y siempre hay alguien denunciando a otro alguien de blanquear algo. Este activismo global llega al sector cervecero vasco con su denuncia de localwashing en una campaña que defendiende radicalmente que si la cerveza no está hecha en Bilbao, Donosti o Euskadi, no lo pongas por estética. Simplemente no es de allí.
MADRID, MADRID, MADRID
Mahou
Si buscamos «mahou» en redes sociales nos van a salir, además de la propia marca, otras dos cuentas: el fútbol y la música, terrenos de juego donde la cervecera luce un hiperlocalismo 2.0 que, en el caso de San Isidro, reinventa y relata convirtiendo así la fiesta -y la propia ciudad- en un muro emocional infranqueable donde cantar y bailar chotis indies y lucir hegemonía ante la mirada y respuesta expansiva de sus competidoras. Pura chulería.
CALDO DE PAELLA
Estrella Galicia
Está claro que Estrella Galicia genera conversación y domina, como nadie, que el producto esté en el centro de esa conversación. En este caso impacta a los early adopters y nativos digitales con -realmene pocos- contenidos en una estrategia digital que fuerza los límites del producto -en este caso creando un falso producto– para innovar sobre el producto real y se hable de su receta. Ni copiándolo sale tan redondo.
UN PUENTE POR LA BAHÍA
Cruzcampo
Cruzcampo lleva años elevando su «acento» a activo estratégico. Desde Lola Flores hasta Camarón, pasando por Martiro y Chiquito de la Calzada, vincula personalidades e incluso momentos, ese patrimonio andaluz, con la marca. En este homenaje a los 75 años de Camarón no sólo hay una defensa de la cerveza asociada al sur, es la identidad propia que marca la diferencia de la estandarización. Ese sentir lo lleva al Km0 de España. Puro orgullo.
LO MISMO DE SIEMPRE
Damm
Para ser honesto conmigo mismo en el inmutable reconocimiento que le he otorado a Damm como creadora del imaginario estival Mediterráneo, elevo al podio la campaña de 2025 como oda a la permanencia, el reconocerse a sí mismo, qué respira la cervecera, qué es Mediterráneamente y, en este caso, resignficar esa rutina en postales de un verano idílico.
UNA JOYA ÚNICA con Carmen Lomana
Ambar
Empezaré diciendo que ésta es esa campaña que te hace pensar: «¿por qué no se me habría ocurrido a mí?». Suele pasar con las ideas que parecen simples y están al alcance de cualquiera y resultan bien ejecutadas. Este es uno de esos casos pero, además, se suma un alto nivel estratégico que dispara a varias direcciones:
- al patrimonio de marca: una simple botella que, en sí, es una joya. Y de paso celebra aniversario.
- a la participación de una cara conocida que valida ese estatus de joya.
- al uso del humor en esta validación con un video formato teletienda de los 90 pero en una concepción digital dirigida a una audiencia nativa.
- a la responsabilidad social corporativa donando los fondos a un banco de alimentos.
Una absoluta genialidad que democratiza y humaniza la marca con una ironía exquisita.
SOSEGÁ
Cervezas Alhambra
Alhambra es la verde o la milno y, aunque esa cerveza en concreto no cumple 100 años, el centenario de la cervecera sí ha estado iluminado por la luz de esa botella icónica; la que ha elevado la pausa, el momento «sin prisa» de tomar una cerveza, con el arte. Sosegá no es sólo un nuevo palo flamenco -que ya los tienes que tener bien puestos para inventarte un palo flamenco-; es todo un movimiento que impregna una cultura en mayúsculas y a lo ancho donde cabe Pablo López y Ana Mena y Delafuente, la fotografía, el barro, Granada y su cerveza, también en un nuevo formato: el grifo. Todo bañado por una misma esencia. 2025 ha sido el año de Alhambra, y no nos ha dejado ni un sólo mes sin un hito memorable. Felicidades.
A modo de conclusión, 2025 ha sido un año envidiable, marketininanamente hablando, donde las cerveceras han entendido que para competir deben de ser guardianas de la tradición, agentes de la innovación y facilitadoras de nuevos estilos de vida con respeto a un origen y su patrimonio trabajando desde la verdad. Es, en esta influencia cultural sobre el mercado y tirando de creatividad, que reside su supervivencia.
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