Cerveceras de Madrid presenta en FITUR la campaña «hechas desde el Km0»
La reciente edición de FITUR no solo fue un escaparate de destinos; fue el escenario donde la recién creada Asociación de Cerveceras de la Comunidad de Madrid reivindicó su lugar en la identidad cultural de la Región. Bajo el claim «Hechas desde el Km0» el Consejero de Cultura, Turismo y Deporte de la Comunidad de Madrid presentó una propuesta ambiciosa que busca conectar al consumidor con el origen trazando un tour que rompe el mapa, una propuesta que va más allá de un editable desplegable sino el latir de una historia que va mucho más allá de una simple ubicación.
por Vicen Álvarez de Haro
El proyecto se articula con el objetivo de desarrollo de la esencia de las 15 fábricas de cerveza artesana que integran la Asociación con elementos tanto prácticos como divulgativos. «El tour que rompe el mapa» es uno de ellos y quien captó toda la atención del público y prensa. Este mapa desplegable no pretende ser una guía cerrada sino una invitación a la deriva consciente. Disponible tanto en su versión física como online, el mapa permite a cada persona trazar su propio viaje de descubrimiento, rompiendo con los circuitos turísticos convencionales para adentrarse en los polígonos, los barrios y los pueblos donde el lúpulo y la malta cobran vida.
El tour que rompe el mapa
bajo la idea de marcar un reinicio de viaje hacia la cerveza. El mapa, con toda la información necesaria de cada una de las fábricas -si tiene taproom, si realiza eventos, si ofrece visitas guiadas…- no propone rutas preestablecidas lo que siempre supone una oportunidad para decidir dónde empezar, cuál va a ser el Km0 de ese viaje.
@marketercervecero Ni Jamaica ni Brasil. El 22 de enero me quedé con el Km0 de Madrid. No hay que volverse loco para buscar el viaje de nuestra vida cuando lo tenemos aquí al lado, en nuestras propias fábricas. Todo un orgullo haber podido participar de esto. #fitur #madrid #cervecero #km0 ♬ sonido original - Vicente Álvarez de Haro
Un viaje que te cambia la vida
Pero el verdadero corazón de la campaña «Hechas desde el Km0» reside en su pieza audiovisual, donde no sólo se narra este viaje iniciático y de descubrimiento sino que también muestra ese ecosistema cervecero madrileño, diverso y resiliente, cual constelación guía. El vídeo pone en valor estos momentos de proximidad que ofrece consumir productos de Km0 además de reconocer el talento que tenemos a la vuelta de la esquina. Las 15 fábricas, de diferentes tamaños y ubicaciones, desde las sierras hasta el sur metropolitano, en polígonos y barrios, ven representadas sus identidades en diferentes formas.
«Hechas desde el Km0» es una invitación a dejar de ser meros bebedores para convertirnos en exploradores y guías. Si el mapa es la herramienta, el video es la brújula emocional que nos recuerda por qué buscamos esa cerveza artesana: por su historia, por su gente y por la verdad que hay en cada trago.
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