El cobranding navideño de Estrella Galicia
por Vicen Álvarez de Haro
Ninguna cervecera vende sólo cerveza. De hecho, ninguna marca vende productos o servicios sino percepciones y experiencias. Que el brindis de fin de año sea con Estrella Galicia no es casual. Que ahora la cervecera se alíe con El Almendro para lanzar una nueva cerveza sólo es resultado de una estrategia de marketing para seguir asociando la marca con la Navidad. La forma ha sido el cobranding, pero «hay que tener lo que hay que tener» para aventurarse a llevarlo a cabo.
La cerveza vuelve a casa por Navidad. Estrella Galicia y El Almendro se unen para lanzar un turrón con cerveza y una cerveza con almendras.
Fue en octubre cuando el Grupo Delaviuda anunción en LinkedIn la alianza con Estrella Galicia para lanzar uno de sus turrones «más especiales»: turrón de chocolate con cerveza negra de Fábrica de Cervezas Estrella Galicia. Como en toda colaboración cervecera, si hay una elaboración de ida, hay otra de vuelta. Estrella Galicia ha presentado «La de El Almendro», una cerveza donde la almendra es la protagonista.
La campaña cuenta con el actor Luis Zahera que asegura que «hay que tener lo que hay que tener para volver como hay que volver», un claro blend de los eslóganes de ambas marcas: el icónico «vuelve a casa por Navidad» de El Almendro y «tenemos lo que hay que tener» de la cervecera, tradición y riesgo que se mezclan para poner en valor la innovación y la historia de ambas marcas.
Más allá del toque cómico acerca de esos «tragos» que hemos de sobrellevar a la vuelta a casa por Navidad, la campaña es un claro ejemplo de cobranding que sirve, no sólo para diversificar la oferta de ambas marcas sino para seguir siendo relevantes en campañas comerciales tan importantes como la navideña.
El éxito de la campaña reside en su autenticidad, es bien recibida porque los valores de ambas compañías están alineados.
Sumar El Almendro, icónica marca asociada a la Navidad, con Estrella Galicia que pretende ser emblema en las celebraciones de estas fiestas, refuerza la percepción de valor de ambas marcas. La diferenciación desde esta experiencia emocional, sumado a la calidad e innovación, calan en una sociedad de consumo saturada en estas fechas. Además, mediante la campaña, ambas marcas amplían su alcance y audiencia.
La de El Almendro, nueva cerveza de Fábrica de Cervezas Estrella Galicia elaborada con almendra
La de El Almendro es la cerveza resultante de la colaboración entre Estrella Galicia El Almendro. El estilo escogido por Fábrica de Cervezas Estrella Galicia es Doppelbock, una Lager perfecta para la temporada de invierno debido a su maltosidad y alta graduación. A la cerveza se le ha añadido en su maduración almendra de la variedad guara, la misma que usa El Almendro para su turrón duro.
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