El 41% de los jóvenes prefieren bebidas sin alcohol según un estudio de Heineken
La cervecera Heineken, Ipsos y la Universidad de Oxford han desarrollado un estudio para analizar cómo han cambiado los hábitos de consumo de alcohol en cinco países (España, Reino Unido, Estados Unidos, Japón y Brasil). La investigación confirma que el 41% de la generación millenial española afirma elegir opciones sin alcohol cuando sale.
Sin embargo, aunque a nivel global la mitad de los participantes en el estudio declaran que ahora es más aceptable elegir opciones sin o bajas en alcohol que hace cinco años, aún sienten que tienen que justificarlo cuando lo hacen en determinadas circunstancias sociales. La presión que enfrenta el consumidor sigue siendo muy fuerte, especialmente en el caso de la generación Z (18-26 años), que en el 21% de los casos afirma haber llegado a ocultar su elección. Todo ello a pesar de que los consumidores de este tipo de bebidas son calificados con adjetivos positivos como «respetables» (25%) y «geniales» (9%), mientras que las connotaciones negativas como «anticuados» (4%) o «aburridos» (6%) son minoritarias.
0,0 Reasons Needed: no importa el motivo, es lo que quiero beber.
En este contexto, Heineken ha lanzado la campaña “0.0 Reasons Needed” a través de Heineken 0.0 para defender el derecho de las personas a tomar decisiones sin ser juzgadas con un mensaje claro: nadie necesita dar explicaciones cuando elige una bebida sin alcohol.
La campaña se ha materializado en diferentes spots que exponen situaciones cotidianas donde se podría optar por una cerveza 0,0 como puede ser la conducción, estar a dieta o el trabajo; pero con una resolución original. La intención es romper los estigmas asociados con la elección de cervezas sin alcohol, defendiendo el derecho de las personas a tomar sus propias decisiones. Un «bebe sin prejuicios» que mira de cara los cambios de consumo de las nuevas generaciones.
En febrero de 2025 aterrizará en España.
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