Volver, la Navidad de Cruzcampo con acento social
por Vicen Álvarez de Haro
Volver es el verbo más pronunciado en Navidad. Sobre todo en cuanto a publicidad se refiere. Volver no sólo es la vuelta al pueblo, a las celebraciones en familia, al reencuentro con amigos, a ocupar espacios de niñez… También es la vuelta de los productos estacionales como el turrón o las cervezas de invierno. Cruzcampo, para su edición limitada de Navidad, lanza «Volver», una campaña con acento social que documenta la vuelta de quienes no han tenido más remedio que marchar para hacer realidad sus sueños con la esperanza de, algún día, volver.
Una edición de Navidad para luchar contra la fuga de talento jienés
Desde 1982 es tradición que Cruzcampo elabore su edición limitada de Navidad en su fábrica de Jaén. Son ya 41 recetas diferentes, una por año, de una cerveza de pequeña producción concebida para celebrar las navidades. Este año Cruzcampo ha presentado su nueva cerveza, Volver, brindando por el sueño de volver, por un viaje de ida y vuelta de los jóvenes talentos jienenses.
En Andalucía uno de cada cuatro jóvenes no ven otra opción que marcharse si quieren conseguir sus metas profesionales. Jaén es la provincia con mayor éxodo de jóvenes, más de 11.000 personas al año. Con estos datos Cruzcampo ha querido poner su acento en la lucha contra el exilio del talento joven de Jaén donando el 100% de los beneficios de Volver a becas para facilitar que jóvenes alumnos jienenses participen del programa de hostelería Talento de la Fundación Cruzcampo, ubicada en Sevilla, para luego volver a sus raíces y realizar las prácticas profesionales en restaurantes de Jaén.
Esta cerveza es un viaje. Un viaje de ida y vuelta. Porque no hay nada más bonito que irte sabiendo que vas a volver.
La campaña que presenta la cerveza es una pieza audiovisual de Ogilvy, agencia habitual de la marca, producida por Hogarth, donde Roko, Ángeles Toledano y Juanjo Mesa, tres jóvenes de Jaén que han conseguido triunfar en su ramo, reflexionan sobre su viaje de ida y vuelta.
Volver es la 41 edición limitada de Cruzcampo para Navidad. Aunque no ha trascendido su nota de cata, intuímos que se trata de una cerveza extra de carácter maltoso, cuerpo ligero y sabor intenso bien balanceado con la sequedad derivada de una buena atenuación de la levadura Lager y los perfiles herbáceos y cítricos de los lúpulos.
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