Mahou – San Miguel consuma la adquisición de Founders
por Vicen Álvarez de Haro
La empresa Mahou San Miguel consolida su posición en el segmento craft y el mercado estadounidense con la adquisición del 100% de la cervecera Founders Brewing, ubicada en Michigan, tras diez años de vinculación. Mahou San Miguel consolida, con esta operación, su presencia en el mercado norteamericano así como su participación en el segmento craft ganando presencia en todos los canales de venta de cerveza. No en vano Founders Brewing fue la cervecera artesana que más cuota de mercado ganó en 2024.
De las Barrel Aged a las IPAs de sesión
Founders Brewing no hacía sólo cervezas para la gente, elaboraban lo que los cerveceros querían encontrar en el mercado: cervezas arriesgadas, old fashioned pero maduradas en barrica. Con estas excusivas elaboraciones se hicieron famosos, pero no fue hasta que pensaron que tocaba hacer una IPA para la mayoría de consumidores, la All Day IPA, que abordaron mercados internacionales de gran consumo.
Así se consolidaron como la segunda empresa de cerveza artesana más innovadora de Estados Unidos, con un volumen de ventas que se incrementaba año tras año. Además Founders Brewing aparecía en el top50 de las cervecerías artesanas más valoradas, y sus cervezas enamoraban tanto a expertos como neófitos.
Estos éxitos no fueron ajenos a Mahou – San Miguel en su búsqueda de nuevos mercados y de proyectos innovadores. Desde 2020 la compañía española ya poseía el 90% de la cervecera americana. Tras la integración de sus negocios en el país bajo la marca Mahou USA, la adquisición consolida la presencia de la cervecera en el mercado americano y craft con tres centros de producción, un equipo de más de 500 profesionales y proyectos de diversificación como los cócteles ready to drink o las incipientes hop waters, aguas lupuladas.
Territorio clave en la internacionalización
San Miguel es la cervecera española más consumida en el Reino Unido. Seguramente, en muchas zonas, sea directamente la cerveza más consumida. Por su parte Alhambra siempre ha tenido presencia en los mercados aspiracionales americanos. Siguiendo la estrategia de internacionalización, con presencia en má sde 70 países, la unión con Founders Brewing afianza la presencia de la marca en Estados Unidos y diversifica el porfolio de productos.
Cabe recordar que, además de Founders Brewing, la cervecera entró en el accionariado de Avery Brewing, una cervecera de Colorado, en 2020 como accionista mayoritario.
Otros artículos
Noticias
Personalización de etiquetas: la nueva estrategia de marketing de las cerveceras
La personalización de las etiquetas de cerveza era una práctica habitual entre las cerveceras artesanales, pero ahora parece haber llegado al gran consumo. Cerveceras como Ambar, Estrella Galicia, Cruzcampo o Mahou han adoptado esta práctica y han adaptado su imagen...
Cómo Damm ha convertido un spot en un fenómeno cultural
Si pensamos en verano, seguramente nos apetecerá una cerveza rubia y brillante; pero más que la cerveza, la imagen que nos vendrá es probable que sea la de una escena mediterráneamente filmada: unos amigos brindando por ese tiempo juntos en un pueblo con mar. Los...
Gorras, camisas y camisetas: la moda como estrategia de merchandising de las cerveceras
El merchandising, con sus objetos sencillos y útiles, ha sido una forma de que las marcas conecten con el público y fortalezcan su identidad. ¿Quién no tiene por casa alguna sombrilla de playa, camisetas, gorras, abridores o llaveros de cerveceras? Sin embargo, y al...