Damm se alía con Nestlé para fabricar Nestea en Font Salem
por Vicen Álvarez de Haro
Nestlé ha sellado un acuerdo con la cervecera Damm para elaborar, comercializar y distribuir Nestea a partir del 1 de enero de 2025. Damm fabricará en Salem toda la gama de sabores y formatos de esta bebida líder en su rango. De hecho ya ha empezado a fabricar los primeros lotes para que estén disponibles en España, Portugal y Gibraltar al inicio del año. El acuerdo se produce tras la anunciada ruptura entre la multinacional suiza con Coca-Cola. Con esta alianza Damm refuerza su catálogo en el segmento de bebidas refrescantes, sector con buenas expectativas de crecimiento futuro; además de apuntalar su entrada en el negocio de la elaboración de bebidas co-packing y distribución mediante la recién adquirida fábrica de Font Salem.
Si bebes cervezas de marca blanca, es altamente probable que bebas cervezas de Font Salem
Aunque Font Salem no es muy conocida, lo cierto es que está detrás de la elaboración de cervezas, refrescos y aguas de marca blanca de las principales cadenas de supermercados peninsulares. Su facturación en 2022 alcanzó la cifra de 457 millones de euros elaborando bebidas para Mercadona, Lidl, El Corte Inglés, Carrefour, Eroski o Día. En noviembre de 2023 Damm anunció la absorción total de Font Salem, empresa en la que ya participaba, abriendo así una clara extrategia de expansión de la cervecera en la elaboración de bebidas para terceros y canal distribución. El recién acuerdo con Nestlé apuntala esa línea de negocio ya que entra al sector refrescos con una marca líder como Nestea.
Misma marca, nueva receta
El acuerdo de Nestlé con Damm ha abierto una guerra por el futuro liderazgo de los refrescos de té ready to drink. Coca-Cola, reina del segmento y antigua propietaria de Nestea, se avanzó al anuncio de la alianza entre Damm y Nestlé activando una fuerte promoción de su nueva bebida, Fuze Tea, para mantener cuota de mercado. Nestea nació de la unión entre Coca-Cola y Nestlé en una sociedad conjunta, Beverage World Partners, que se disolvió en 2017. En España se pactó una prórroga hasta el 31 de diciembre de 2024 quedando la marca Nestea bajo la propiedad de Nestlé pero no así la receta, que queda en manos de Coca-Cola, fórmula que ya usa en Fuze Tea. Es por ello que Nestlé y Damm han tenido que diseñar nuevas recetas «con el mismo perfil organoléptico que tanto aprecian los consumidores de la marca» que seguirá disponible tanto para el canal alimentación como el Horeca. La guerra está servida.
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